在這個信息化的時代，文字從來沒有象現在一樣呈現出如此蓬勃的生命力，從豐富的商品到精彩的電視節目，以及街頭繽紛奪目的廣告……文字及其符號包圍了我們，無處不在。文字不僅是標志設計中的重要組成部分，而且是最能發揮人聰明才智的設計載體。在數字化迅速發展的今天，字體符號無疑具有更強的藝術表現力和視覺感染力。通常所講的文字設計，包括漢字型、字母型、數字型。字體作為人類傳達思想的一種視覺符號，本身就包含有特定的造型意念。以文字構成的標志，文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別符號特征的符號系統。文字不僅表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞信息，具備了傳達語言概念和強化視覺識別的雙重功能，因此普遍為設計者及其客戶所看好。漢字型漢字經歷了上下數千年的發展與演化，有著博大精深的文化內涵和異乎尋常的藝術魅力，本身就是一個內涵深廣的寶藏。中國文字久遠的歷史，文字結構、虛實、承轉的規律具有獨特的美學特征，自身的圖案美，通過筆劃、結構加以美化、變形、夸張、組織等就能創造出形式感強烈、個性鮮明獨特的標志來。
現舉例分析：王國倫教授的92國際拍賣會標志源于漢字“拍”的字體形象，運用標準字體，只是將“白”字一撇重構處理，就傳達了一錘定音的專業性形象。簡潔明快，凝練概括。中國鐵路的標志設計也是筆簡意周，將“工人”二字作藝術處理，合而為一呈符號圖形，幾乎不需任何多余的贅飾，簡明扼要描繪了火車頭和鐵軌端面的形象。王粵飛先生為香格里拉干紅設計的標志，直接用漢字“香格里拉”構成，只用藏文形態加以處理，就傳達了醒目的效果，既揭示了藏族文化內涵，同時又形成一種全新的視覺感受。漢字是表達思想語言的符號，同時也是一門獨特的藝術。
中國的漢字起源于“圖畫文字”，從一開始就有著形象的依據性和高度概括的標識性，并且在不同時期有不同的傳統形式、地方風格、民族特征，大大地豐富著標志的表現形式，其特有的造型語言越來越多地在標志設計中有所體現。今天的漢字形式早已發展為一門形式獨特，并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術。從字體上的草、隸、篆、行等，另有民間的云、水、如意紋等象形文字，都是我們進行創意的源泉，是其他任何|||文字無可比擬的優勢，充分利用和開發，就能創造出民族性與時代感高度統一的標志。 字母型隨著我國設計行業與國際化接軌的步伐加快，字母標志應用也日漸廣泛，正大顯身手施展著不可替代的魅力。英文26個字母作為設計師發揮創意的源頭，其幾何形的外部形態，變化多端，可塑性極強。運用到標志設計中，常常構思巧妙、造型獨特。每個字母皆可單獨設計成標志，利用字母內空間變化，筆劃變異、裝飾等手法，豐富其造型。尤其多字母組合更具有表現力和挑戰性，通過各種技巧運用組成龐大氣勢，來表達預期的構思意圖，比如局部視覺焦點，文字組合圖形，重復韻律感等。韓家英先生為新大洲設計的標志，以企業英文名稱首寫字母“S”為設計要素，簡潔富有變化，粗獷的“S”代表了新大洲的堅實基礎和實干精神，與“S”相連的弧線，仿佛大鵬展翅，沖擊力強烈，標明新大洲公司勇于挑戰的信心和勇氣。廣東銀城酒店的標志是由陳漢民教授設計的，取“S”為造型元素，涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。整體又似連環的“S”,寓意國家、集體和個人全面發展，陰文 “H”則代表Hotel（酒店）之意。標志簡約易懂且內涵豐富。 應用字母的標志創意，重點在字體的個性和編排設計上，形式創造要突破常規，依據字母各自的性格特征，對其進行相應的夸張美化，以獨特的圖形符號再現，增強其聯想性特征，才會給人們帶來豐富的審美感受。 數字型阿拉伯數字作為一種世界通用的語言符號，可以超越各民族語系的障礙，正在今天的國際舞臺上發揮越來越重要的作用。
數字型標志的應用，主要以阿拉伯數字為主，尤其是0－9這十個數字，簡潔而易于變換，加以造型變化運用到標志設計中，具有很強的表現力，風格獨特，形態變化無窮。操作中常要根據美術字的造型，輔以圖形化的聯想與發揮，去達到良好的視覺效應。 數字型標志尤其大量運用于企業周年喜慶和各種紀念活動等題材，為提升人們對標志記憶值發揮著重要功效。這方面的典范有：第九屆全國美展的標志，以四個“9”字為創意主線，其概念取向為1999年的第九屆，四個“9”同時寓意中華人民共和國誕辰于1949年，四個“9”又組成一朵綻放的花蕾，象征“美”的盛宴。書法用筆來表現“美術”的特|||征，主題明顯。
著作權70周年活動，以漢字“著”為設計題材，將“土”和“日”結合，加入了數字“70”的元素，稍加變化，便使主題一目了然，簡單明了，效果突出。 綜合型 標志設計以形達意，以意造形，手法不拘一格。綜合型是指文字、圖形相結合的一種形式，有漢字與圖形的組合，也有字母或數字，要適時選擇合適的搭配。有一定相近的文字和圖案的結合會更容易進入境界，利于隨心所欲達到自己的目標。這種綜合應用是字和圖的共存共生，兼顧兩者形象，都要有識別性，是在似與不似之間追求標志設計的最高境界，也恰是其趣味之處。這方面的成功案例不勝枚舉：香港著名設計師靳埭強的任白慈善基金標志，以“任白”兩字為切入點，這是源于粵劇大師任劍輝與白雪仙的紀念基金。“任”、“白”兩字具有圖形意蘊。另有演戲用的扇子，表示兩層漢字：第一是扇子作為一種道具，可以借以象征戲曲；第二是“扇形”與“善心”諧音，兩扇重疊代表任、白兩個的共同心愿。標志以字與圖的完美結合很好的渲染了主體思想。高中羽教授的北奇神茶標志，以漢字“北”為主要設計元素，并用西方的形象素材進行改造，使“北”字的身上長出天使的翅膀，形成字圖合一的形象，貼切自然。 中國傳統書法的應用中國書法是中國傳統圖形藝術中最輝煌的冠冕，是中國的國粹，它的構成不過是幾種簡單的墨色線條，然而確是“造型之造型，抽象之抽象，動靜之交匯，時空之凝聚，自我之至深至微的表現。”。
書法藝術是從觀察自然界萬物姿態得到啟示，靠了單純的線條架構，匠心結體而成，經過幾千年的發展，演繹出千變萬化的視覺藝術形象，形成了不同的個性與風格。如隸書端莊古雅、楷書工整秀麗；行書活潑歡暢、草書飛動流轉。從某種意義說，中國漢字的演化歷史，就是中國人運用線形設計藝術的歷史。在今天，這種線形設計已經走向全世界，成為許多藝術家和設計師常常借鑒的藝術創造手法。靳埭強先生是其中很有成就的一位，他的許多標志作品，都有中國書法藝術的滲透，甚至把書法直接用于設計中。比如“麗晶酒家”，運用三個六角形的“日”字組成一個“晶”字造型，代表盛載佳肴的盤子，而盤中的美味則是用三筆墨色來表現的，同時又是“日”字的一橫，揭|||示了酒店中式口味的經營特色。“一品廊”也是以毛筆書寫的“一”字代表東方藝術，與英文首字母“A”結合，表現了畫廊中西合璧的藝術風格。還有熟知的“喜之郎”果凍，標志采用草書字體、走勢及大小安排，整體表達一種歡樂、喜悅的氣氛。中國國際航空公司的標志、中國申奧會徽等，無不體現著中國書法藝術的精神源泉。傅抱石曾經說過：“中國藝術最基本的源泉是書法，對于書法若沒有相當的認識與理解，那末，和中國一切的藝術可以說絕了姻緣。”中國書法藝術正是這樣從古至今都在啟發著、豐富著中國的藝術與設計，同時體現著老莊“弱之勝強，柔之勝剛”的思想，成為藝術家和設計師久用不衰的法寶 。
中國民族藝術的滲透
源遠流長的中國文化，給我們留下了無數珍貴的文化遺產，彩陶紋飾、漆器、雕刻、民間繪畫等，蘊涵著深厚的歷史文化內涵；龍鳳紋、如意紋、合耳兔等具有鮮明的民族特色和地域特征，反映了民族審美意識。倍受世界矚目的北京2008申奧標志，整體結構是取自傳統吉祥圖案“盤長”，既體現了北京的“京”字，又是舞動的人，同時還蘊涵著中國結、五環的圖形，體現了體育、奧運精神，使標志既有強烈的現代審美特征，又有濃郁的中國傳統文化意味。恰到好處地傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象，并借以表達標志主題和傳達人民的祝愿。
另外，中國郵政的標志也是很好地運用了傳統圖形來表現，其基本元素是中國古寫的“中”字，并在此基礎上，根據我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到標志的造型中。橫與直的平行線，形與勢互相結合，表達了服務千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。中國極為豐富的傳統圖形資源在它的發展和演變中，以多樣而又統一的格調，顯示出獨特并富有魅力的民族傳統和民族精神，是設計師用之不竭的寶庫。
另外還有花飾字體的浪漫優雅、飄逸靈動；變體字風格特異，視覺沖擊力強等等。文字隨著商業的發展，正在愈發展現出新的風采。近年現代印刷字體的出現，給字體設計提供了廣闊的空間，而新的標志造型從簡潔明了的現代派風格走向追求“自然、隨意、繁復”的“后現代派”風格，更使文字的創意走向一個五彩繽紛的天地。文字源于生活，它的創意空間是極為廣闊的，其在標志中的具體應用，不僅僅是作為視覺形式的表現，更是一種具有深層含義的精神內涵，展示了這個時代多彩多姿的精神風貌。從這個意義上講，文字是一種文化的載體，承載著標志主體賦予它的偉大使命
首頁
案例
聯系