一、介紹商品。藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內容品牌及品名。
二、具標示性。商品的保存期限、營養表條形碼、承重限制、環保標準等訊息，都必須依照法規一一標示清楚。
三、溝通。有些企業為了提升企業形象，會在包裝上附加一些正面的宣傳訊息，藉此與消費者產生良性互動。
四、占有貨架位置。商品最終的戰場在賣場，不論是商店內貨架或自動販賣機，如何與競爭品牌一較長短，如何創造更佳的視覺空間，都是包裝設計中應考慮的。
五、激起購買欲望。包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產生記憶，進而使產品從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。
六、自我銷售。商業包裝足消費者接觸最多的包裝，現在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對而的直接溝通，所以一個好的包裝設計必須確實地將商品訊息提供給消費者，并且讓消費者在距離60厘米處（一手的長度）、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出“這才是我需要的包裝設計”，成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。
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